As informações neste site são de caráter geral, não constituem aconselhamento personalizado e os
resultados podem variar entre projetos.
Casos de estudo de arquitetura guiada por pesquisa
Nesta página reúno histórias reais de empresas que decidiram parar de remendar o site e
redesenhar a arquitetura com base em pesquisa de palavras chave. O foco está menos em
números isolados e mais em como o mapa de páginas mudou, como as equipas passaram a
planear conteúdo e que sinais observaram depois da implementação.
Projetos de arquitetura orientada por dados
Empresa B2B com portefólio de serviços complexo
Reorganização completa de menu e secções, consolidando serviços dispersos em páginas claras apoiadas por artigos estratégicos, com foco em captar procura existente em pesquisas de solução.
Plataforma de conteúdos em crescimento contínuo
Redesenho de categorias, páginas de hub e modelos de artigo para um site com
centenas de conteúdos, criando clusters temáticos alinhados com intenções de
pesquisa e níveis de profundidade.
Negócio local com navegação dispersa
Simplificação de navegação para uma empresa local com vários serviços relacionados, definindo uma hierarquia curta, rotas claras e páginas de serviço principais apoiadas por secções de perguntas frequentes.
Migração de site para nova plataforma digital
Planeamento de migração de um site antigo para novo CMS, incluindo mapeamento de
URLs, redirecionamentos e redefinição de tipos de página com base em clusters de
palavras chave e prioridades comerciais.
SaaS com percurso de utilizador pouco claro
Criação de arquitetura em hubs para uma empresa SaaS, ligando páginas de
produto, casos de uso e recursos educativos em percursos consistentes alinhados
com estágios de decisão dos utilizadores.
Grupo com múltiplos sites e sobreposição temática
Diagnóstico estrutural para um grupo empresarial com vários sites, identificando sobreposições temáticas, canibalização e oportunidades de consolidar presença orgânica em domínios prioritários.
Desafio inicial
Uma empresa B2B com um site antigo tinha dezenas de páginas de serviço quase iguais e um menu difícil de compreender. Começámos por mapear todas as URLs, cruzando-as com dados de pesquisa e desempenho orgânico. A partir daí, defini clusters temáticos e reorganizei o site em poucas secções claras, com páginas principais bem definidas e conteúdos de apoio ligados por navegação interna simples.
Abordagem usada
Em vez de criar novas páginas de raiz, a primeira fase passou por consolidar conteúdos dispersos em páginas mais completas e focadas. Utilizei o método Mapa de Intenção para ligar palavras chave a etapas do processo de decisão do cliente. Assim, cada página ganhou um papel específico na jornada, reduzindo a sobreposição entre temas e facilitando futuras decisões editoriais.
Impacto observado
Depois da implementação, a empresa passou a ver o tráfego orgânico distribuído de forma mais equilibrada entre as principais secções, em vez de concentrado em poucos artigos antigos. Termos estratégicos começaram a associar-se a páginas pensadas para conversão, o que simplificou o trabalho da equipa comercial. Resultados podem variar, mas aqui a estrutura nova abriu caminho para campanhas mais coerentes.
Outro cenário
Noutro projeto, um site de conteúdos cresceu durante anos sem plano de categorias. O trabalho começou por agrupar centenas de artigos em temas, com base em pesquisa de palavras chave e padrões de leitura. O resultado foi uma arquitetura em hubs e páginas de apoio, com menus mais curtos e caminhos claros. A partir daí, a equipa editorial passou a planear novos artigos diretamente a partir dos clusters definidos.
A maior mudança não foi apenas no tráfego, foi na forma como passámos a pensar o site. Com o novo mapa de arquitetura, qualquer pedido de nova página tem de encaixar num cluster de palavras chave e num objetivo claro. Resultados podem variar, mas para nós trouxe muito mais foco e conversas internas mais objetivas.Ricardo Lopes, Diretor de Marketing
Diretor de marketing numa empresa B2B de serviços profissionais
Reconhecimento e partilhas públicas
Não trabalho para colecionar prémios, mas algumas partilhas de projetos e da metodologia Mapa de Intenção foram destacadas em meios e comunidades ligadas ao marketing digital em língua portuguesa.
Artigo sobre arquitetura SEO prática
Menção em publicação digital de marketing portuguesa
2021
Entrevista sobre estrutura de sites
Participação em podcast de marketing digital lusófono
2022
Partilha de metodologia Mapa de Intenção
Reconhecimento informal em comunidade profissional
2023
Próximo passo
Quer ver um caso de estudo mais próximo da sua realidade
Cada negócio tem desafios de arquitetura próprios: histórico de conteúdos, limitações do
CMS, equipas com tempo reduzido. Por isso, prefiro mostrar casos de estudo adaptados ao
seu contexto em vez de exemplos genéricos. Numa conversa curta consigo partilhar que
tipo de mudanças estruturais são mais comuns no seu setor e que cuidados são importantes
durante qualquer migração. Resultados podem variar, mas o objetivo é reduzir surpresas.
Conversar
01Rever casos próximos do seu setor ou modelo de negócio
02Perceber que nível de esforço estrutural é mais provável
03Discutir riscos típicos em reorganizações de menu e secções
04Identificar dados mínimos necessários para um diagnóstico inicial