Arquitetura de informação é a forma como o conteúdo de um site é organizado, rotulado e ligado. Inclui decisões sobre que secções existem, que páginas entram em cada secção, como se navega entre elas e como são apresentados menus e breadcrumbs. Uma boa arquitetura ajuda utilizadores e motores de busca a perceberem rapidamente onde estão, que opções têm e como chegar ao que procuram.

Cluster de palavras chave é um grupo de termos de pesquisa relacionados entre si, normalmente porque tratam do mesmo tema ou de variações próximas. Em vez de criar uma página para cada termo, utiliza-se o cluster para planear um conjunto coerente de páginas, como um hub principal e conteúdos de apoio. Isto reduz duplicação, clarifica o foco de cada página e ajuda a construir relevância temática.

Página pilar, ou hub, é uma página central que aborda um tema de forma abrangente e liga a outros conteúdos mais específicos relacionados com esse tema. Funciona como ponto de partida para quem quer explorar o assunto em profundidade e como sinal para motores de busca de que aquele conjunto de páginas pertence ao mesmo universo temático.

Intenção de pesquisa descreve o motivo principal por trás de uma pesquisa: se a pessoa quer apenas informação geral, comparar opções, encontrar um fornecedor ou executar uma ação concreta. Entender a intenção ajuda a decidir que tipo de página faz mais sentido para cada grupo de palavras chave e que mensagens devem ser destacadas.

Crawl budget, ou orçamento de rastreio, é a quantidade aproximada de atenção que um motor de busca dedica a um site num determinado período. Quando existem muitas páginas pouco relevantes ou duplicadas, parte desse esforço é desperdiçado. Uma arquitetura bem pensada ajuda a concentrar o rastreio em conteúdos que realmente interessam.

Mapa de site, ou sitemap, é uma representação da estrutura de páginas de um site. Pode ser um ficheiro técnico usado por motores de busca ou um diagrama que mostra como as páginas se organizam em secções e níveis. No contexto de arquitetura, o mapa de site serve para alinhar equipas internas sobre a estrutura desejada antes da implementação.

Canibalização de palavras chave acontece quando várias páginas do mesmo site tentam posicionar-se para os mesmos termos de pesquisa, sem uma diferenciação clara de foco. Isto pode confundir motores de busca e diluir sinais de relevância. Resolver canibalização passa muitas vezes por consolidar conteúdos e clarificar o papel de cada página na arquitetura.

Breadcrumbs são elementos de navegação que mostram o caminho até à página atual dentro da estrutura do site, normalmente em formato de trilho. Ajudam utilizadores a perceber onde estão e a regressar facilmente a níveis anteriores. Para motores de busca, podem reforçar a compreensão da hierarquia entre páginas e secções.